在OGV(Occupationally Generated Video , 专业生产内容)方面 , B站继续推进IP化和精品化两大战略重点 。其中 , B站自制的国创作品《仙王的日常生活》 , 开播29天播放量破亿 。优质的OGV作品不仅吸引了更多新用户来到B站 , 更推动了付费会员的大量转化 。
与此同时 , B站也在进一步扩充纪录片、综艺等品类的题材 。一季度 , B站与央视新闻、Figure联合出品的纪录片《在武汉》 , 通过对武汉当地的深入拍摄 , 记录下了疫情期间普通人民的真实生活故事 。而B站出品的宠物医疗观察真人秀《小主安康-宠物医院2》 , 与Discovery联合出品的野外生存节目《决胜荒野之华夏秘境》也深受欢迎 。
多元的高品质专业内容形成了丰富的IP资产储备 , 也推动了付费会员的高速增长 。截至3月底 , B站大会员数量达1090万 , 同比增长127% 。
营收23.2亿元大幅超市场预期 , 付费用户突破千万
2020年第一季度 , B站总营收达23.2亿元 , 超出收入高端指引1.2亿元 。同时 , 月均付费用户数迎来强劲涨幅 , 同比增长134%达1340万 。毛利率也从去年同期的14%持续提升至23% 。
本季度 , B站游戏业务收入同比增长32%至11.5亿元 。延长的假期刺激了用户的在线娱乐需求 , 也为玩家提供了更充裕的游戏时间 。《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)在本季度进行重要内容更新后 , 表现优异 。由B站独家代理发行的异世界幻想番剧手游《公主连结Re:Dive》于4月上线一周内即吸引了数百万玩家 , 并在App Store各项榜单上名列前茅 。目前 , B站拥有超过30款高质量游戏储备 , 其中有8款已获得版号 。
在直播及大会员业务快速增长的带动下 , B站的增值服务业务收入同比增长172%达7.9亿元 。从在线教育、线上云音乐节到线上云逛展等 , B站正不断拓展和丰富直播内容品类 。与此同时 , 越来越多的官方公会和个人主播也纷纷入驻B站直播 , 寻求影响力的进一步扩大 。
广告业务方面 , 虽然面临着宏观环境的各种不确定因素 , 本季度该项业务收入仍实现了同比90%的高速增长 , 至2.1亿元 。随着社区的快速增长及品牌影响力的不断扩大 , B站已成为品牌广告主对话年轻群体的必选之地 。疫情期间 , 线上营销已成为行业主流趋势 。开年以来 , 华为、OPPO、vivo 、麦当劳等多家品牌都选择在B站举行新品发布 。
另外 , 尽管物流受到疫情影响 , 电商平台“会员购”的业绩依然保持了快速增长 。本季度内 , B站电商及其他业务收入达1.6亿元 , 实现了64%的同比增长 。
今年4月9日 , B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资 。这也是继腾讯及阿里巴巴后 , B站引入的又一位重要战略投资方 。双方还将在动画和移动游戏等多个领域展开合作 , 来满足用户不断增长的文化娱乐需求 。
B站在2020年一季度创造的多项历史新高数据 , 是对内容生态和社区建设长期投入的成果 。不仅社区各项数据迎来爆发式增长 , 营收也实现强劲提升 。尤其是B站在提高品牌知名度、实现用户增长以及建立战略伙伴等方面的持续推进 , 都将为社区发展带来长远的积极效应 。
截至2020年3月31日 , 公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为79亿元人民币 , 充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入 。不考虑员工股权激励成本及并购形成的无形资产相关的摊销成本 , B站第一季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为4.7亿元人民币 。
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