十大国产手机全方位比拼! 什么国产手机好?( 二 )

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列举这几年广告做得多的品牌，我们可以发现OPPO和VIVO最热衷于冠名娱乐节目和请娱乐明星代言，而华为则集中火力主攻主流媒网体和邀请各行业名人代言，如足球明星梅西、黑寡妇斯嘉丽等，小米则以饥饿营销加粉丝经济为杀手锏，动作缓慢的中兴更倾向于结合体育营销，这点和大举进军体育界的乐视一样，而魅族我们都知道最出名还是一年几度的演唱会，金立今年凭借余文乐和冯小刚联袂演出的广告，成功刷爆网络，至于酷派和联想，在营销下的功夫太浅，并没有出色的地方。
创新能力
随着手机外观和性能越来越趋向一致，简单堆砌的数字硬件配置已经不能吊起消费者的胃口了，于是创新能力就成为了国产智能机杀敌的利器。

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如果说营销是产品的助推器，那么技术上的创新就是产品的立足之本，只有创新却没有技术的产品终究是无源之水，早晚干枯。苹果和三星之所以能够称霸世界，靠的也是技术上的不断推陈出新。同理，OPPO和华为作为现在国产手机的两极也说明了这一点。
打造爆款
2016年上半年单品手机爆款是谁？没错，就是打广告最出名的OPPO R9，依托R9的逆天网增长，OPPO在今年六月首次超越华为、苹果和小米，以22.9%的单月销量份额跃居第一位。

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打造一款爆款的重要性由此可见，可以将所有火力集中于一点，围绕主打产品开展营销，既能加深消费者对品牌的印象，还可以有效带动其他兄弟产品销量的上涨。

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像VIVO、OPPO、华为、金立推出的爆款单品可以说都是本年度比较优秀的产品，消费者给出的好评相比较其他品牌也多得多。在这一点上，小米、魅族则自乱阵脚，只顾着推新品，却没有耐心做好一款单品，无法形成聚焦效应。
看完以上几点分析，华为、OPPO、VIVO形成第一阵营，多点优势明显并且还会保持下去；中兴、金立和乐视拥有局部优势并且正在加快速度追赶第一阵营；小米和魅族则优势不再，甚至还有可能继续倒退；至于酷派和联想的表现则不温不火，现阶段看不到进步的趋势。