日前 ， 国内首个韩国东大门跨境直购APP“东大门”在腾讯应用宝正式上线 ， 东大门这一赴韩必逛的韩流时尚中心被完全搬到了国人的手机上 。这可能意味着 ， 对国内韩粉来说 ， 他们将不必再通过繁琐且缺乏安全性的个人代购或海淘网站 ， 而仅仅通过“东大门”APP ， 即可像在国内手机网购一样 ， 实时直购东大门成千上万个门店中的当天上架的新款时装 。
“东大门”APP由深圳壹时尚信息技术有限公司开发并运营 ， 而在此之前 ， 其旗下的壹时尚东大门网已运营2年 ， 目前是国内最大的东大门时装跨境直购网站 。与国内近年兴起的大多数跨境进口电商有所不同 ， 壹时尚一直声称自己采用难度较大、模式较重的“跨境O2O”直购模式 。然而 ， 据笔者深入了解 ， 壹时尚所倡导的“跨境O2O” ， 也并非是当下国内流行的跨境“线下体验店”模式 ， 而是“平台直连海外线下店”的模式 。壹时尚通过这种模式 ， 直接将平台上国内用户的订单分发到东大门的线下合作商家 ， 并通过代商家发货等中间服务 ， 从而达成从国内线上到海外线下的快速跨境直购 。
笔者还进一步了解到 ， “东大门”APP的上线后 ， 壹时尚的发展战略也将正式转向移动跨境电商 。这一转向不可谓早 ， 但从其几年来一直布局海外线下的情况来看 ， 其在移动跨境电商方面的发展空间无疑更大、更具潜力 。多数业内人士认为 ， 移动只有在连接到线下时 ， 才会发挥其真正的作用 ， 而将线下延伸到海外 ， 却的确还是一个无人触及的课题 。从现在上线的“东大门”APP来看 ， 壹时尚还没有启动任何地理信息、定位、位置服务等基于移动的核心应用 。笔者也就这个问题向壹时尚相关人士咨询 ， 得到的答案是不置可否 。看来 ， 除了目前的跨境直购人群 ， 出境旅游购物人群 ， 也将被纳入到壹时尚的服务对象当中 ， 到那时 ， 上述的核心移动应用 ， 也许就会自然而然地出现在“东大门”APP之上 。
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